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新锐托举（第1页）

新锐·托举

“世界总量第一”和“全球单一市场票房之最”

光环下的中国动漫产业

◎钟文

一、动漫产业的概念

本文所述的动漫产业是指以创意为核心，以动画、漫画为表现形式，以设计、开发、制作、生产、出版、发行、播出、演出、销售和人才培养为产业链的二维和三维动画、网络动画、影视动画、游戏动画，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品生产和经营的产业。动漫产业是文化、艺术与现代科学技术高度结合的新兴产业。

动漫产业是中国最具发展潜力的新兴产业之一，也是被中国政府列为重点扶持的文化产业，正在成为新的经济增长点，研究其发展前景、发展历程、发展规律及产业化对当今社会的影响，具有重要意义。

二、中国动漫产业发展的七个阶段

（一）万氏兄弟开启中国动漫产业

1922年，万氏兄弟制作出中国第一部广告性质的动画短片《舒振东华文打字机》，其后拍摄的动画长片《铁扇公主》更是达到当时的巅峰。日本大神级漫画家手冢治虫就是因为看了此作品之后，放弃医学从事漫画事业，并将日本动画产业带上神坛。

在这个时期，中国动漫事业的成就可谓举世瞩目，是包括日本在内的世界各国学习的典范。

（二）《大闹天宫》等优秀作品震惊世界

新中国成立后，著名漫画家特伟指导建立了上海美术电影制片厂，曾在20世纪60年代和20世纪80年代两度出现动漫艺术创作的**，大批优秀动画片相继问世，诞生了《大闹天宫》《哪吒闹海》等许多我们耳熟能详的作品。

这个时期，文艺界百花齐放，大批动画创作者以独特的想象力，用木偶、剪纸、水墨等，为中国的孩子奉献了大批经典作品。这批作品相继荣获各类奖项，有许多甚至是最高奖。

20世纪60—80年代中国动漫作品获奖情况

时间&奖项&

1962年&第13届卡罗维发利国际电影节短片特别奖&

1963年&第二届大众电影百花奖最佳动画电影&

1978年&第22届伦敦国际电影节最佳影片奖&

1980年&第二次全国少年儿童文艺创作评奖委员会一等奖&

1982年&第五届基多国际儿童电影节三等奖&

1983年&第十二届菲格腊达福兹国际电影节评委奖&

（三）国内动画市场开放后，中国动漫劣势竞争

1993年以后，中国动画市场开放了，国家不再限制产量但也取消了政府收购，国内动画行业开始受到严峻挑战。一方面是中国动画片的产量少，原创作品只适应计划经济下做短片，庞大的市场需求不能被满足，同时国外动画片进入中国市场不再受限制，美国、日本动画产业经过近20年的打磨锤炼，早已从赶超者成了领先者，远比中国作品要成熟，作品数量也多得多，中国动画产业在竞争中处于明显的劣势。另一方面，面对国内巨大的消费群体，在销售上却没有形成真正的市场。国内动漫企业获得的播出许可费仅占制作成本的15%左右，甚至更低。

当时，国内动漫行业主要但不局限于这些问题：一是播出渠道少，采购价格低；二是版权模糊，例如《大头儿子小头爸爸》至今还有纠纷；三是衍生品市场不成熟，成本难以回收；四是政策相关限制，作品偏低幼化，难以吸引年轻人，导致了国内动画作品难以抵御海外同行的冲击。

（四）资本青睐，动漫产业驶入快车道

自2010年以来，中国文创领域快速发展，动漫IP成为相关行业及资本的追逐目标，动漫平台和制作企业发展迅猛。

2014年后，中国游戏企业对IP的需求达到巅峰，几乎将全球的IP全部采购，因此刺激了国产动漫的发展。

（五）动漫产业营利模式探索呈现多样化

互联网播出模式同电视台播出模式并行，拓宽了作品出口，不仅为创作者松绑，也建立了全新的商业模式。

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广告、用户付费和IP授权是动漫企业盈利的三大来源。动画受众门槛较低且广泛，内容播映能带来大量广告和用户付费收入；漫画受众门槛较高且小众，IP授权带来的收入占比更高。IP创造作为产业链的源头，直接影响整个产业链其他环节的变现能力，而下游IP衍生开发环节的盈利能力最强。所以，未来业内各企业布局的重点将覆盖整个产业链。

（七）动漫作品市场定位趋向细化

尽管我国相关部门和相关政策对动漫作品没有实行分级，但在市场推动下，作品的创作实际上已经出现了少儿和国漫的区分：少儿类作品延续传统低幼动漫的路线，满足幼儿对动画的需求。国漫则主要面向20—30岁的青年，在画面和故事情节上更加热血、青春和冒险，例如《斗罗大陆》《斗破苍穹》《魔道祖师》等，大多数由高热度的网络小说改编而成，甚至播放平台也以网络为主。

目前的国内动画市场，国产动画电影主要占据二、三、四线市场，进口动画电影主要占据一、二线市场。少儿动画电影收入稳健，头部作品独大，但制作较为一般；成人动画电影市场潜力巨大，爆款较少，量和质都有较大提升空间。同时，动画电影市场呈现10亿票房门槛，两极分化较为严重，低于1亿元票房的作品占90%以上。

三、中国动漫产业的骄人成绩

（一）中国已成为总量世界第一动漫生产大国

中国社会科学院此前发布的国内首部动漫蓝皮书《中国动漫产业发展报告》（2011年）显示，在2011年我国国产动画片就达到385部22万分钟，取代日本成为世界第一动画生产大国，产量为日本的两倍。

（二）单部动画电影票房取得成功

《哪吒之魔童降世》累计票房达50亿元人民币，超过《复仇者联盟4》，成为全球单一市场票房最高的动画电影。