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实践项目九 短视频中的标题拟制（第1页）

实践项目九短视频中的标题拟制

任务引入

随着短视频的兴起，视频的标题位置与形式发生了诸多变化，有屏幕上方标题、屏幕下方标题、屏幕中间标题以及平台自动要求输入的标题等，放置位置不同，要求也大不一样。俗话说，“题好一半文”，新闻标题往往是一篇新闻作品的“画龙点睛”之处，有的人“看报光看题”，其目的也是通过标题基本了解新闻作品中所表述的内容。“吟安一个字，捻断数茎须”，融合新闻中短视频新闻的标题在制作中一定要考虑不同位置的标题能否引发受众精神世界的共鸣，为此需要反复提炼，做到准确、简洁、鲜明、通俗易懂、令人回味。像我们熟知的广告词“怕上火、喝王老吉”“敢尝鲜，才够味”等，因为其瞬间能打动受众而广受称誉。融合新闻中视频的文字标题，特别是标题字幕非常重要，一方面要立足于新闻事实，竭力呈现新闻内容的主旨或关键要素；另一方面又需要发散性思维，站在目标受众的角度来思考，采用数字法、疑问法、俗语化用、台词化用、诗词化用、巧设悬念等方法，让新闻标题更加入心、入耳、入脑，引发共鸣。

任务实践分析

1。组成

视频新闻标题和传统的新闻标题一样，可以由主题和辅题组成。辅题又有引题和副题组成。事实上，根据当下融合媒体的发展，可以看到像抖音号中，除了有一个抖音标题之外，屏幕上下各有一个标题，可以称之为屏幕上方标题和屏幕下方标题，个别视频有屏幕中间标题。不同的标题有不同的作用，一般而言，必备人物和事件两个要素。

2。原理

视频新闻标题是“眼睛”，需要传神，需要引导受众继续往下看。一般而言，新闻标题是指对新闻内容加以概括或评价的简短文字，用来划分、组织、揭示、评价新闻内容、吸引受众阅读。好标题有这么几个基

本的构成要素，即提炼准确、简洁醒目和冲击力强，也就是传统的“信、达、雅”。内容上要紧扣热点、聚焦民生；形式上考虑不宜过长、合度为上；同时有眼前一亮的修辞、一目了然的数字等更有待传播力。

3。分类

主标题、副标题；屏幕上、中、下标题；单一式新闻标题和复合式新闻标题等。

4。发展

随着媒介的融合发展，不同媒介平台上的新闻标题呈现出不同的特点，从单行到多行、单个到多个，要根据媒介平台特性去制定相应的视频标题。

5。运行

（1）快速浏览新闻内容，先明白新闻内容在表达什么，针对具体的、重点的新闻内容拟取相应的视频标题，“对症下药”，做到读完心里有底；（2）改变思维模式，根据新闻内容，在保证新闻真实的基础上，运用新鲜活泼的口头语进行新闻标题的提炼等，突出简明性，并注意标题基本的语言规范和通俗性；

（3）对提炼出来的新闻标题，考虑多种修辞手法的使用，增强形象性、可读性和贴近性，注意标题莫“夸大”或涉嫌“三俗”；（4）再次审读，明确新闻标题应传播美好，语言美妙、句子传神、行文形象，体现正能量；

（5）切记根据不同的传播渠道，确定不同的新闻标题并报送。

实训任务

统一给全班同学提供一篇报刊发表过的新闻文字素材，根据这一新闻文字素材，进行以下步骤练习：1。取一个反映新闻全部事实的标题；2。取一个突出新闻核心内容和要素的标题；3。取一个非常简明、充满口语化的标题；4。各取一个在抖音、快手、公众号、B站等平台上发布的具有平台特征和创新效果的标题。

实训报告

1。你拟定这条视频新闻标题的主要依据是什么？

2。拟定不同位置的标题时你考虑了哪些方面的因素？

3。你认为拟定的视频标题取得了怎样的传播效果？